Expertos en turismo, marketing y desarrollo rural se reunieron el 5 de febrero en la Jornada Turismo Valle del Guadalhorce para analizar estrategias de marketing turístico, sostenibilidad, igualdad de oportunidades y el uso de Big Data en el sector, como parte del Proyecto de «Calidad, Innovación y sostenibilidad de la oferta turística de Málaga».
Félix Lozano, presidente del GDR Valle del Guadalhorce y alcalde de Pizarra, inauguró el evento destacando el creciente interés por el turismo sostenible y de naturaleza en la región, señalando la necesidad de proporcionar herramientas para que el sector empresarial pueda potenciar sus fortalezas.
Esther Reinoso, CEO de Alpujarra Experience y Marketing Live Consulting, abordó las claves del marketing turístico sostenible, enfatizando la importancia de comunicar el valor diferencial de la zona y conectar emocionalmente con los viajeros que buscan experiencias más conscientes y responsables.
La pedagoga Lidia Gutiérrez, de la Universidad Rural Paulo Freire, expuso los desafíos específicos que enfrentan las mujeres rurales en el sector turístico, subrayando la necesidad de considerar las diferentes realidades y posiciones entre hombres y mujeres para promover la igualdad de oportunidades en el ámbito rural.
Conchita Martín, representante de Turismo y Planificación Costa del Sol, presentó las herramientas de Big Data disponibles en la plataforma de inteligencia turística, explicando cómo los profesionales pueden utilizar estos recursos para optimizar sus ofertas y personalizar experiencias.
La jornada forma parte de un proyecto más amplio financiado por la Unión Europea y la Junta de Andalucía, que continuará con un evento sobre turismo y gastronomía programado para el 12 de marzo, desarrollado a través de varios Grupos de Desarrollo Rural de la provincia de Málaga.
